Разделы блога
Рассылка

Подпишитесь на рассылку и получите чек-лист и шаблон контент-плана в подарок

согласен с правилами подписки

Как оживить текст: художественные средства

Руководитель проекта, копирайтер
05.05.2018

Художественные средства помогают нам нарисовать картинку в глазах читателя. Человек не просто видит набор тезисов и фактов, а мысленно представляет прочитанное.

Например: «Надев легкий плащ я вышла на улицу. Слегка накрапывал дождь. Я уловила терпкий запах корицы и свежемолотого кофе. Он доносился с соседней улицы, где в неге этого утра молодой бариста заваривал свежий капучино». Я с помощью текста воспроизвела живой образ, в котором отражается погода, время и настроение утра.

632d61_4de32da80df846a4a8b21922e087cc20-mv2_d_3000_1987_s_2

Так нужно описывать и свой продукт. Человек должен представлять, о чем вы пишете, и как вы пишете.

Метафора

Метафора — это выразительное средство языка, скрытое сравнение. Она позволяет перенести значение слова на другие объекты.

Метафора повышает качество текста, заставляет подумать, а не просто преподносит информацию в лоб. Ее можно добавлять в начале для развития, в середине, как кульминацию, или итогом в конце.

Метафора — крючок внимания. Зацепившись за нее, человек дочитывает текст до конца.

Например: Хороший копирайтер как водитель «Формулы-1». Он четко знает, куда ехать и когда набирать скорость.

То же самое можно применить в любой сфере. Расскажите с помощью метафоры о своем деле, продукте, мероприятии, ситуации. Такие сравнения яркие, остаются в памяти читателя, да и просто круто выглядят в тексте.

Особо интересны собственные метафоры. Они не замыленные и свежие. Их стоит запоминать и записывать, чтобы применить в нужное время. Личные метафоры могут стать фишкой ваших текстов.

Например: Люди, попадая в профессиональное сообщество, как свежие огурцы, которые кладут в банку к соленым. Они рано или поздно засолятся.

 

Гипербола

Прием гипербола — это намеренное преувеличение. Она необходима для осознанного повышения значимости события или сообщения.

Например:

  • тысячи людей уже опробовали;
  • мнение миллионов не имеет значение, когда речь идет о конкретной жизни.

В итоге преувеличения получается масштабная новость. Прием хорошо работает, если вы хотите придать важность какому-либо событию.

Литота

Художественный прием прямо противоположный гиперболе. Применяется для преуменьшения или нарочитого смягчения информации.

Например:

  1. «Успех уже в паре шагов от вас». Никто не считает сколько вам еще идти к успеху. Такое преуменьшение показывает быстроту достижения результата.
  2. «Эта покупка —  копеечная трата». Намеренно приуменьшенная образная стоимость товара, чтобы показать выгоду.
  3. «Платье позволяет добиться осиной талии». Благодаря литоте создается ощущение, что именно платье может решить проблему.

Литота показывает доступность товара для потребителя, а также используется для преуменьшения нежелательных качеств.

Анафора

Для усиления слова в тексте используется осознанное повторение — анафора.

Например:

  1. «Проще сказать. Сказать так, чтобы услышали». Идет повторение «сказать» — «сказать».
  2. «Наше оружие — наши песни». Мы выделяем «наше» — «наши».

Анафора выражаются и в созвучии. Два слова могут начинаться с одной буквы или сочетания букв. Можно сделать акцент на звуках.

Например: «Гремит, грохочет». Созвучие и упор на сочетании «гр» и создаваемом звуке.

Анафора — это усиливающий прием, когда нужно сделать акцент на звуке, слове или факте.

Афоризмы

Афоризм — это емкая короткая мысль, которая отражает глубокий смысл. Такой прием знаком каждому. Мы часто используем выражения греческих философов, знаменитых людей и т.д. Если вы умеете сами излагать глубокий смысл во фразе, то смело применяйте их.

Например:

  1. Хорошая реклама образовывает людей, только и всего. Невозможно одурачить людей в этом бизнесе. Продукты говорят сами за себя. —  Стив Джобс.
  2. Самая великая победа — победа над своим негативным мышлением.  —  Сократ.

 

Использовать чужие или свои афоризмы можно для вовлечения читателя в текст. Нельзя вписывать их бездумно. Цитата должна находиться либо в начале, и вы ее раскрываете, либо в конце, как итог. Не стоит вставлять афоризм в середине, так как теряется основной смысл. Используйте их если вы любите емкие фразы.

Например: В книге Дэвида Аллена «Как привести дела в порядок» автор удачно использует афоризмы. Практически в каждой главе вставки чужих цитат. Также он выделяет и свои мысли. Это отлично сочетается текстом книги и привлекает внимание читателя.

Не стесняйтесь использовать афоризмы. Они действительно эффективны, вовлекают в увлекательный процесс чтения.

Эпитеты

Эпитет — это художественный прием, который помогает визуализировать текст, раскрыть особенности персонажей или мест.

Например:

  • гордый воин;
  • фантастическая расцветка;
  • тяжелый характер;
  • горящее сердце.

Старайтесь искать одно-два слова, которые описывают факт, явление или товар. Такой признак должен быть конкретным, чтобы понять отличие предмета.

Эпитеты эмоционально окрашивают текст. С ними уходит сухость и чрезмерная информативность. Если текст имеет образную окраску, то он выделяется и “говорит” вашим авторским голосом.

Антитеза

Антитезой называют прямое противопоставление, когда в одном тексте даны противоположности.

Например:

  • кто был никем, тот станет всем;
  • бедный/богатый;
  • машинное производство/ручной труд.

При противопоставлении вы делаете определенный вывод, что интересно для читателей. Использование антитезы заставляет задуматься и прочесть текст до конца.

Оксюморон

Сочетание противоположных понятий или сочетание несочетаемого. Например:

  • теплый снег;
  • жидкие гвозди;
  • стальные нервы;
  • белое золото.

Такие вещи переключают внимание. При этом оксюморон нужно полностью раскрыть, объяснить смысл.

Оксюморон можно использовать как средство коммуникации и вовлечения. В одном посте дать само словосочетание, а в другом провести конкурс на лучшее значение.

Риторический вопрос

Часто этот прием применяется в создании продающего текста. Заключается в постановке вопроса-утверждения, который не требует ответа.

Например:

  • вы хотите сэкономить?
  • мечтаете быть здоровым?

После этого человек понимает, что его интересы совпадают с вашим предложением.

Художественные средства помогают выразить эмоции, чувства и вдыхают жизнь в ваши тексты.

Обсуждение закрыто.

× Могу я чем-нибудь помочь?